Benvenuti in un viaggio sensoriale che attraversa tre secoli di storia britannica. Se esiste un marchio che incarna l'essenza stessa della raffinatezza e della tradizione nel mondo della profumeria, questo è senza dubbio Floris London. Con quasi 300 anni di esperienza, Floris non è solo la più antica casa di profumeria britannica ancora gestita dalla famiglia fondatrice, ma è un simbolo vivente di come l'artigianato d'eccellenza possa evolversi rimanendo fedele alle proprie radici. In questo articolo, esploreremo la storia affascinante, l'evoluzione e i prodotti iconici che hanno reso questo marchio un punto di riferimento globale per gli amanti del lusso.
Tutto ebbe inizio nel 1730, quando Juan Famenias Floris, partito dalla sua isola nativa di Minorca, sbarcò in Inghilterra in cerca di fortuna. Stabilendosi nell'elegante quartiere di St. James, a Londra, Juan aprì inizialmente un negozio di barbiere al numero 89 di Jermyn Street. Grazie alle competenze acquisite a Montpellier e a un intuito straordinario, iniziò a creare fragranze personalizzate e segrete per i suoi clienti più esclusivi, utilizzando ricette gelosamente custodite in grandi libri rilegati in pelle.
Inizialmente, il negozio non vendeva solo profumi, ma anche pettini di alta qualità importati da Minorca, spazzolini da denti, pennelli da barba e altri accessori ricercati per la cura della persona. La zona di Jermyn Street era allora l'epicentro della vita dei gentiluomini del XVIII secolo, situata vicino alla Corte Reale di St. James, e Floris divenne rapidamente il fornitore preferito dell'élite londinese.
Il negozio al numero 89 di Jermyn Street non è solo un punto vendita, ma una vera e propria capsula del tempo. Ancora oggi gestito dalla famiglia, giunta alla sua nona generazione, l'interno vanta i mobili originali in mogano spagnolo acquistati alla Grande Esposizione del 1851 a Hyde Park. Entrare nel negozio è un'esperienza sensoriale completa: l'aroma fresco ed esotico che accoglie i visitatori è parte della "particolare magia" di questo luogo storico.
Nel 2016, la famiglia ha intrapreso una meticolosa ristrutturazione dell'edificio, un bene protetto di Grado II, per preservarne la bellezza architettonica integrando al contempo nuovi spazi, come il museo privato situato sul retro. Qui sono conservati tesori inestimabili, come le lettere dei clienti famosi, gli apparati artigianali originali e i primi mandati reali.
L'eccellenza di Floris è stata suggellata ufficialmente per la prima volta nel 1820, quando il marchio ricevette il suo primo Royal Warrant come produttore di pettini per Sua Maestà il Re Giorgio IV. Da quel momento, Floris si è guadagnato ben 17 Royal Warrant nel corso della sua storia. Ad oggi, Floris è l'unico profumiere a detenere un mandato reale dalla defunta Regina Elisabetta II, un riconoscimento della qualità ineguagliabile e del prestigio che il marchio continua a mantenere.
La lista dei clienti storici di Floris si legge come un compendio della storia e della cultura mondiale. Admiral Lord Nelson soggiornava al terzo piano sopra il negozio e ordinava profumi per Lady Emma Hamilton mentre era all'estero. Florence Nightingale, nel 1863, scrisse personalmente una lettera per ringraziare il "Signor Floris" per i suoi "dolci bouquet profumati". Anche le icone del cinema e della letteratura hanno ceduto al fascino del marchio:
Nonostante la sua lunga storia, Floris non ha mai smesso di innovare. La creazione delle fragranze avviene ancora oggi nel cuore di Londra, dove il Direttore della Profumeria e membro della nona generazione della famiglia, Edward Bodenham, lavora insieme al suo team di profumieri. La filosofia di creazione è un perfetto equilibrio tra arte e scienza, utilizzando i migliori oli essenziali e essenze raccolte da tutto il mondo.
Floris si impegna nella sostenibilità e nella tracciabilità delle materie prime, mantenendo catene di approvvigionamento brevi per garantire la massima qualità. Molte delle loro composizioni sono costruite attorno a una singola nota centrale, come il Neroli, il Bergamotto, l'Oud o la Rosa, andando direttamente alla fonte delle coltivazioni quando possibile. Sebbene la creatività risieda a Jermyn Street, per soddisfare la domanda globale, la famiglia ha stabilito una fabbrica nel Devon, inaugurata ufficialmente dalla Principessa Diana nel 1989, dove i saponi vengono ancora avvolti a mano seguendo metodi tradizionali.
Se state cercando di avvicinarvi al mondo di Floris, ecco alcune delle fragranze più note e apprezzate che hanno fatto la storia del marchio:
Oltre ai profumi, Floris offre una gamma completa di prodotti Bath & Body, Grooming (con creme da barba e dopobarba) e la linea Floris 'At Home', che comprende candele profumate e diffusori come Oud & Cashmere o Hyacinth & Bluebell, per portare l'eleganza del marchio in ogni stanza della casa.
Oggi Floris guarda al futuro senza dimenticare il passato. Dal 2006, il marchio offre esperienze Bespoke, permettendo ai clienti di creare il proprio profumo esclusivo sotto la guida esperta dei profumieri della casa. Questo servizio personalizzato riporta il marchio alle sue origini, quando Juan Famenias Floris miscelava fragranze su richiesta nel retro della sua boutique. Inoltre, nel 2017 è stata lanciata la Ledger Series, una collezione che ripropone otto fragranze storiche selezionate dai registri dei clienti risalenti a secoli fa, un vero omaggio alla longevità e alla ricchezza degli archivi Floris.
Floris London rappresenta l'unione perfetta tra il passato glorioso e un presente vibrante. Che si tratti di un profumo, di un sapone finemente lavorato o di una candela per la casa, ogni prodotto racchiude in sé secoli di conoscenza, passione e un pizzico di quella magia che si può trovare solo al numero 89 di Jermyn Street. Scegliere Floris significa non solo indossare una fragranza, ma diventare parte di una storia che continua a essere scritta, goccia dopo goccia, da quasi trecento anni.
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