Dal 1981, data del suo primo viaggio in Medio Oriente, Lorenzo Villoresi inizia ad appassionarsi al mondo delle spezie e delle essenze che una volta tornato in Italia usa per realizzare originali pot-pourri e fragranze personalizzate. Allo stesso tempo inizia un percorso di studio sulla profumeria, sulle essenze, sui metodi di distillazione, costellato da prove ed esperimenti di estrazione con la realizzazione di tinture, infusioni ed altri preparati aromatici.

In sintesi, negli anni ’80, parallelamente ai primi anni di una carriera accademica come ricercatore di Filosofia Antica, le essenze e il mondo della profumeria diventano la passione di Lorenzo Villoresi che riceve richieste sempre più frequenti per la realizzazione di profumi su misura.

L’attività imprenditoriale vera e propria inizia nel 1990 quando il management della Maison Fendi, interessato a creare una collezione di prodotti per la profumazione d’ambiente (pot-pourri, candele, essenze ecc.), commissiona le prime fragranze alla neonata ditta Lorenzo Villoresi Profumi. Dopo importanti collaborazioni con altri famosi nomi della moda, nel 1993 nasce la prima collezione di Eau de Toilette, Profumi e prodotti da bagno col marchio Lorenzo Villoresi. Le prime due fragranze si chiamano semplicemente Donna e Uomo e sono tuttora dei classici molto amati.

Concentrando la sua attività sempre più sui prodotti a marchio proprio e sempre meno sulle private labels, Lorenzo Villoresi crea negli anni una serie di fragranze “monotematiche” che rappresentano la sua personale interpretazione di alcuni temi classici. Nascono così Musk, Sandalo, Patchouli, Incensi, Spezie, Vetiver, Wild Lavender tutte caratterizzate da formule assai complesse con ampio uso di sostanze naturali preziose.
In anni più recenti prende vita la collezione di fragranze di fantasia, ispirate da vere e proprie “visioni olfattive” che evocano mondi, atmosfere o paesaggi esotici e sognanti quali Piper Nigrum (la via delle spezie), Teint de Neige (la femminilità sofisticata e rarefatta della Belle Epoque), Dilmun (un mitico paradiso Mesopotamico) Yerbamate (un’immensa prateria di erbe e fiori selvatici), infine Alamut (una sontuosa fragranza di tipo orientale).

Attualmente sono allo studio un profumo freschissimo ispirato ad un leggendario popolo del grande nord e una fragranza che evoca gli inconfondibili aromi della macchia mediterranea.

Sempre nel 2006 Lorenzo Villoresi vince il prestigioso premio internazionale per profumieri “Prix Francois Coty” di Parigi, il più importante riconoscimento alla carriera artistica di un profumiere. Tra il 2005 e il 2006 iniziano a Firenze i lavori per il nuovo Centro del Profumo, nei locali dell’antico Palazzo di famiglia di via de’ Bardi, dove si terranno corsi, eventi e seminari sul tema del profumo.

Il Centro ospiterà anche un giardino di aromi, un caffè, un negozio, una collezione di essenze insolite e particolari e un piccolo termario aromatico riservato ai membri del Centro. La cifra stilistica che caratterizza le creazioni di Lorenzo Villoresi è data da formule molto strutturate, con una predilezione per le note intense, morbide e avvolgenti che attraversano tutta la piramide olfattiva.

Il primo Atelier al mondo dedicato alle Essenze ed ai Profumi

Firenze, città del “Genio” per eccellenze e centro propulsore di novità culturali in molti ambiti, avrà presto un luogo unico e straordinario, primo esempio nel suo genere, dedicato al mondo dei Profumi e delle Fragranze, voluto da Lorenzo e Ludovica Villoresi.
Un “Locus Fragrans” in cui sarà possibile avvicinarsi a questo universo affascinante e talvolta misconosciuto, attraverso percorsi ed esperienze sensoriali che stimolino la parte profonda delle emozioni e ne diffondano la conoscenza.
Nell’antico Palazzo di famiglia di Via dè Bardi 12, nato dall’accorpamento di due precedenti dimore quattrocentesche, Lorenzo Villoresi ha così creato la propria “wunderkammer”. Un luogo di grande fruibilità e godimento, aperto al mondo ed a tutti quelli che cercano, nella esperienza sensoriale, un’ isola di quiete e di pace interiore.
La creazione del centro è, per il profumiere fiorentino, la materializzazione di un sogno a lungo perseguito, quello di dare un “luogo” ad un mondo di per sé impalpabile e volatile. Un luogo a cui anche i neofiti potranno avvicinarsi, per saziare la loro passione, così come i bambini, ognuno alla scoperta dei suoi ricordi, di sensazioni più profonde, di nuove emozioni.
L’”accademia”, un delicato e moderno equilibrio tra un Atelier, un Centro di Formazione ed un “Riad”, con il proprio giardino segreto, diverrà un Centro del Profumo in cui tenere Corsi, Eventi e seminari incentrati sul mondo delle fragranze, fra giardini aromatici, terrazze e percorsi botanici, in cui si potranno scoprire e approfondire gli antichi saperi dei profumieri e cercatori di spezie. La struttura avrà una superficie di circa 1000mq, su 3 livelli, oltre ad un giardino interno di 200 mq. e sarà distribuito secondo aree tematiche e di studio, suddivise tra i vari livelli della palazzina.
Al Piano Terra, sarà presente un’ Olfattoteca divulgativa, da cui partirà il percorso sensoriale, in diretto collegamento con il Giardino segreto e la Terrazza Belvedere, in cui saranno coltivate le piante aromatiche didattiche e dove si potrà sostare tra un caffè ed una conversazione. Allo stesso piano vi saranno una Biblioteca ed un Spazio di documentazione e Show Room dedicato a Libri, Fragranze, Profumi ed alle Collezioni Lorenzo Villoresi, oltre ad un grande Salotto di Conversazione ove intrattenersi davanti al quattrocentesco camino in pietra.
Al piano superiore, l’area didattica vera e propria, raggrupperà le Aule per i Seminari ed i Corsi, con accesso a postazioni informatiche di documentazione, oltre a presentare la Olfattoteca Specializzata, una sorta di Conservatorio di odori con oltre 2000 essenze e sostanze aromatiche diverse, rigorosamente progettato in un regime di climatizzazione controllata.
Il percorso didattico avrà anche naturale sbocco in una Area Benessere, realizzata nelle cantine medievali, riconvertite in un sofisticato “mondo delle acque aromatiche”, un crocevia tra la cultura dell’ Hammam arabo e quella del Calidarium romano, ove potranno essere sperimentati trattamenti aromatici per lo spirito ed il corpo.
L’obiettivo di tutte le attività è quella di stimolare e coinvolgere la partecipazione di un pubblico variegato ed ampio, che vada dagli addetti ai lavori del settore, agli enologi o agli chef, agli autodidatti amanti delle fragranze in generale, fino ad un pubblico di bambini e giovanissimi che abbiano qui la possibilità di scoprire e imparare a conoscere il proprio olfatto, oggi sempre più “compresso” nella vita urbanizzata, attraverso una “didattica sensoriale”. Per riappropriarsi di un senso che, se coltivato, può aprire la porta a infinite sensazioni ed emozioni.